玩具文化的野蛮生长,究竟输出了什么对话_大猩猩的天敌

目前，中国已经步入「大融合」时代，小说、电影、动漫和游戏等不同娱乐形式，开始由孤立发展转向相互协同、渗透，以此构建出一个完善的泛娱乐产业生态链。近年，IP经济已经成为中国文娱产业发展的新形态，以粉丝经济作为核心的中国泛娱乐产业生态链的日趋成熟，不同领域间的共同发力，令IP产业呈现井喷态势，虽不如国外那般，有着成熟且完整的体系，但就中国文化IP衍生品市场而言，其所蕴含的商业潜能和发展空间，都有着极高的可塑性。本文看似是以玩具作为开篇，实则，是想要阐述中国IP衍生品市场的现状与发展，而作为引导线索的潮流玩具，也仅仅只是这个庞大消费市场中的组成部分。为了能够让读者有一个更加系统的认知，我们将从设计师、运营者和收藏家三个不同的身份角度，带你一探衍生品市场的潜在价值。

再具话题性的营销噱头，也只是服务于产品本身的一种包装方式，只有过硬的产品力，才能维持一个品牌的活力与发展的关键，此次，我们率先采访到，来自52TOYS的高级产品总监「软体动物」汪寅，一同与我们分享那些设计背后的故事。

52TOYS品牌高级产品总监：汪寅

作为国内知名衍生品品牌，从年创立至今，52TOYS品牌不光与诸多知名IP合作开发和上市了大量有特色的优质产品，一直以来，在打造品牌文化的同时，他们一直专注于原创内容的坚持与创造，并致力于培养和推动中国文娱产业和衍生品产业的结合与发展。通过举办原型创作大赛和国际原创艺术与设计师玩具展等专业活动，吸引全球范围内的原型师和设计师创作原创作品，并通过发掘优秀的人才和作品，将其商业化，推广至全球市场。

图片：Pinterest

「大家好，我是「软体动物」汪寅，是52TOYS高级产品总监，我以前曾做过游戏媒体，在年的时候，做过玩具媒体，年公司成立以后我就加入到团队里，任职产品总监。」面对我们的采访，汪寅不紧不慢的说道，「在我任职《电子游戏软件》编辑的时候，就开始用『软体动物』这个名字，在当时也算是小有名气，那个时期国内的游戏行业刚刚兴起，更是还没有玩具行业这么一说。」简单的介绍过后，汪寅开始与我们说起他和玩具之间的故事。

《电子游戏软件》杂志

图片：douban

「年左右的时候，我觉得中国的游戏媒体已经进入一种工业化的时代，感觉人人都在为游戏媒体写稿，我觉得这个行业已经进入到了一个饱和期，我在94、95年加入到《电子游戏软件》，在当时的主编的引导下，成为了一名媒体人，多年的工作，让我养成了一种媒体人的精神，希望想向中国的年轻人传递一些好的内容，带给他们一些值得