当前位置： 大猩猩 > 大猩猩的习性 > 院线的寒冬,HBO的流媒体平台又来了
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受新冠状疫情影响，空无一人的全球院线使得这个行业在年迎来至暗时刻，不少电影直接将发行挪到流媒体线上平台，改变了数十年来影视行业一贯的发行模式。其中，华纳打造的流媒体平台HBOMax于年5月底正式上线。
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WSJ视频短片《HowtheTrollMovie’s
StreamingVictoryCouldRemakeHollywood》
疫情之下的流媒体大趋势如何改变好莱坞
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最新的流媒体巨头现已开始抢占市场份额，HBOMax（华纳打造的流媒体平台，于年5月底正式上线）打出了“保质保量”（qualityandquantity）的推销话术。
在上线的这些新内容中，有一个“芝麻街”系列的新脱口秀节目，名为《TheNot-Too-LateShowwithElmo》。摄影:WARNERMEDIA
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当然，流媒体服务的竞争对手太多了，这家拥有1万时长电影和电视节目的新平台需要如何脱颖而出？要知道它每月收取的订购费用可是15美元，比大部分对手的价格都高。这家平台显然意在招揽HBO的付费用户——他们大部分不用另外付费，就可以立即获得访问这个新平台的权限，上面有着HBO的所有内容。（升级为新平台用户的步骤所不同，其选择根据HBO的订购方式以及供应商是否提供HBOMax服务。）但如果按步骤升级，或者直接注册这个新应用，会得到什么样的服务呢？
HBOMax掌门人KevinReilly试图消除用户对流媒体服务会损害HBO高端品牌的担忧。摄影:WILLYSANJUAN/ASSOCIATEDPRESS
HBOMax是什么？
跟HBONow和HBOGo有何不同？
HBOMax跟已有的数字服务HBOGo和HBONow的不同之处在于，其并不仅限于HBO电视网的内容，它提供了更多的服务，并借此希望与Netflix等通用平台竞争。例如用户订购HBOMax可欣赏到其所有者ATT旗下华纳媒体娱乐公司片库里所有的电影和电视节目。上线后的HBOMax还给了用户一个惊喜，将总计八部的NBC环球“哈利·波特”系列电影提供给该平台用户观看。平台上还拥有一些外部制片厂许可的内容，以及越来越多的HBOMax独家直播的新节目。
虽然没有看到《老友记》的重聚，但平台上提供了《老友记》的旧剧集。摄影:GETTYIMAGES
有什么新节目
和Max原创新剧？
HBOMax的上线并没有奉上一些备受瞩目的大剧，例如仍然在筹划中《权力游戏》前传。《老友记》演员们的重聚特辑本是为HBOMax上线而准备的噱头，却因疫情推迟了。而导演ZackSnyder为年发行的超级英雄大集结电影《正义联盟》的重拍版本，也得到下一年才会在HBOMax露面。
虽则如此，仍有六部的Max原创新剧首次亮相，它们覆盖各类剧种和目标受众：有儿童手工艺比赛节目《Craftopia》，有对时尚舞厅社区展开角逐的真人秀节目《传奇》（Legendary），有提线木偶主持的谈话节目《TheNot-Too-LateShowwithElmo》，有由AnnaKendrick主演、每集讲述不同情感故事的爱情喜剧《爱情生活》（LoveLife），还有一系列新出品的怀旧风格动画片《乐一通》（LooneyTunesCartoons）。
HBOMax流媒体服务新推出的舞团真人秀节目《传奇》。??WARNERMEDIA,LLC
在六月份，更多的新剧将开始推出，包括一些倍受追捧的影视节目，它们逐步登上了流媒体这个更大的舞台。比如最新制作的《探险时光》（AdventureTime），每集长达1小时，共计四集，这部广受好评的卡通系列剧曾于两年前停播；比如超级英雄系列剧《末日巡逻队》（DoomPatrol）的第二季；还有《搜寻死党》（SearchParty）的第三季，这部犯罪喜剧由曾出演过《发展受阻》（ArrestedDevelopment）的明星AliaShawkat主演。
这些影视节目分别来自CartoonNetwork、DC宇宙的流媒体平台、有线电视频道TBS。华纳充分利用家族旗下每个分支的资源，为其新推出的流媒体服务添砖加瓦，而以上只是其中区区几个案例。
DC英雄宇宙中的新旧影视剧集都出现在了HBOMax上，其中就包括年的DC电影《海王》。摄影:EVERETTCOLLECTION
DC英雄宇宙如何
与HBOMax融合？
HBOMax拥有通往DC英雄宇宙的渠道，这对于漫画迷来说是一大卖点。DC最近的每部新片，包括《海王》和《沙赞》，都在这家新流媒体平台上线。远至年的每部《蝙蝠侠》和《超人》电影，一年之内都可以在该平台观看。然而，HBOMax和已有的姐妹流媒体服务DC环球（DCUniverse，其订购费用为每月8美元）之间内容上的重叠和差别，在漫画迷中也造成了一些困惑。例如，有些系列目前显然只出现在DC环球上，基于哈莉·奎茵这个角色打造的热门卡通片就是其中之一。另一方面，许多DC新剧却是专为HBOMax制作的，比如《绿灯侠》系列和《奇异冒险》（StrangeAdventures），里面的角色皆来源于DC。
HBOMax的线上内容。??WarnerBros./HBOMax
资源库里的法宝
HBOMax通过密集投放广告展示其特色内容，不管是《绿野仙踪》还是《新鲜王子妙事多》（TheFreshPrinceofBel-Air）通通都有，包括许多HBO影视的精彩内容，都将HBOMax宣传成顶级娱乐站点。这其中包括《老友记》《生活大爆炸》等华纳兄弟（WarnerBros.）电视工作室制作的主要作品，华纳出品的一些重要电影也名列其中，HBOMax上线时的部电影大部分都是出自它的片库。观众很难搞得清哪家流媒体服务有什么内容，而一长串熟悉的影视名单可谓一大卖点。为了充实其内部片库，HBOMax还买下了《南方公园》等传世杰作的流媒体版权，这部动画喜剧不知疲倦地拍到了现在，总计23季的剧集将从Hulu下线，然后转在HBOMax上线。
北美流媒体平台之争。??ZacFreeland/Vox
高格调盛宴
以及新的线上选择
数百部来自CriterionCollection公司的电影都可在HBOMax观看到，虽说它也有自己的流媒体服务。CriterionCollection以发行艺术片和非英语国家影片而闻名。这些影片涵盖了从黑泽明到英格玛·伯格曼等导演的作品，以及纪录片《篮球梦》（HoopDreams）、经典科幻片《时光大盗》（TimeBandits）和恐怖片《灵魂狂欢节》（CarnivalofSouls）等等。
一直没有登录美国流媒体服务的电影也将上线，比如由宫崎骏和高畑勋两位共同创建的，深受尊崇的日本动画公司吉卜力工作室的作品。华纳买下了超过20部吉卜力工作室的电影版权，使得使用者不仅可以在同一个平台上既能看到《权力游戏》里的龙和《金刚》里的大猩猩，也能看到《龙猫》和《千与千寻》里的奇异生物。
撰文JohnJurgensen
翻译李耀和
编排JR
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